Pourquoi les marques de produits de beauté neutres en termes de genre ne sont pas une tendance ; elles sont là pour durer
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ou lui" ? Pour elle ? Ou bien "pour tout le monde" ?
L'industrie de la beauté n'hésite pas à prendre un ou deux trains en marche ("lube face primer", quelqu'un ?). Mais la tendance des marques à embrasser l'inclusivité et à adopter une position neutre ou non sexiste est un mouvement qui, nous en sommes convaincus, est là pour durer.
Après tout, l'idée d'adapter les produits de beauté à un sexe particulier est relativement nouvelle. Dès l'Égypte ancienne (les OGs du guyliner), les hommes ont eu un penchant pour un peu de rouge, de poudre de visage et de vernis à ongles, un thème qui s'est encore intensifié à l'époque élisabéthaine. En fait, ce n'est qu'au XIXe siècle, lorsque la notion de marketing est entrée en jeu, que la sphère de la beauté est soudain devenue nettement sexuée (le roi Louis XVI s'évanouirait dans sa collection de perruques).
Mais pourquoi la possession de chromosomes X ou Y devrait-elle dicter ce que l'on peut se mettre sur le visage et les parfums qui nous attirent ? (Indice : ce n'est pas le cas !). Heureusement, l'industrie de la beauté en prend bonne note, des influenceurs masculins aux campagnes de maquillage en passant par les mannequins transgenres dans les publicités capillaires grand public.
Mais si de nombreuses marques de parfums de niche telles que Commes des Garcons, des marques de soins modernes comme Aesop et même des marques de maquillage comme MAC ont discrètement adopté une approche unisexe (ou plutôt "sans genre") depuis le premier jour, de nombreuses autres marques plus récentes comme Jecca Makeup sont plus explicitement non binaires.
"Pendant longtemps, la beauté fluide a été sous-représentée par les entreprises grand public. Cependant, les perceptions dépassées de la beauté sont enfin en train de changer", déclare Jessica Blackler, maquilleuse et fondatrice de Jecca Makeup. Jessica Blackler a commencé à travailler dans l'industrie du cinéma et de la télévision, principalement dans le domaine des prothèses, où elle recevait des demandes de la part de personnes passant du sexe masculin au sexe féminin, ce qui l'a incitée à ouvrir son propre studio privé. "Les consommateurs sont de plus en plus ouverts d'esprit et socialement conscients, ce qui signifie que les marques s'intéressent à cette demande des consommateurs et se développent sur un marché entièrement nouveau et inexploité. J'ai commencé à travailler avec la communauté LGBTIQA+ il y a quelques années, bien avant le boom du genre, et il n'y avait pratiquement rien qui s'adressait à cette communauté - elle était totalement négligée, c'est pourquoi j'ai créé ma propre marque. L'éthique de Jecca est de fabriquer des produits qui offrent des solutions, comme la couverture des ombres à barbe, ce qui constitue une approche beaucoup plus moderne et réactionnaire des besoins des consommateurs à une époque où les médias sociaux déterminent les tendances en matière de mode et de beauté.
Il y a ensuite des marques comme We Are Fluide, dont l'éthique est d'offrir un espace de maquillage joyeux, accueillant et ouvert à tous. "Nous pensons que le maquillage est joyeux et amusant, mais aussi puissant et transformateur, et que personne ne devrait être laissé de côté", peut-on lire sur leur site web. "En offrant une plateforme et en amplifiant les voix des identités queer et de genre expansif et en mettant en valeur la beauté queer, nous espérons inspirer les autres à créer leurs identités selon leurs propres termes, en ouvrant des possibilités pour l'expression de soi de chacun", ajoutent-ils. Le hic ? Ils ne sont pas encore disponibles en dehors de l'Amérique du Nord, mais leur Instagram est un collage de rêve d'inspiration auquel tout le monde peut accéder.
La marque Fenty Beauty de Rihanna est fondée sur l'inclusion à tous les niveaux. "Fenty Skin est ma vision de la nouvelle culture des soins de la peau. Je voulais créer des produits étonnants qui fonctionnent vraiment, qui sont faciles à utiliser et que tout le monde peut appliquer", a déclaré Rihanna précédemment. "Je n'aborde jamais les soins de la peau sous l'angle du genre. Tout dans son marketing, ses publicités et sa grille Insta montre des hommes, des femmes et des personnes non binaires de manière égale, tout en indiquant leurs pronoms de genre.
De son côté, Gucci a présenté en toute décontraction Harry Styles comme le visage de son parfum universel, Memoire, et présente régulièrement des mannequins masculins, féminins, transgenres et queer sur ses images.
Continuez à faire défiler les pages pour découvrir nos marques de produits de beauté neutres en termes de genre préférées...
Fenty Skin
Rihanna a veillé à ce que sa marque, Fenty, soit ouverte à tous dès le début. Ses soins sont destinés à toutes les peaux - toutes les couleurs, tous les sexes, tous les types de peau - et ses campagnes publicitaires, son marketing et son imagerie sociale incluent toujours tous les types de personnes.
Le Labo
Gucci
Parfums de laboratoire
Nous sommes Fluide
Jecca Blac
Non spécifique au genre
Surnommée "la marque de tous les humains", NGS vise à simplifier l'univers souvent déroutant des soins de la peau en proposant des produits rationalisés et efficaces, sans distinction de sexe. La crème Everything Cream apporte des phytonutriments et de l'hydratation en profondeur à la peau.
Le public de Beauty Source est composé d'accros à la beauté, intelligents et passionnés, toujours à l'affût des dernières tendances beauté dans le monde... En savoir plus